今年，你被“伯爵旅拍”洗脑了吗？

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上个月初，在网友还没有将铂爵旅拍、boss直聘、知乎广告等几个鬼畜视频广告剪辑到一起，并放到微博上掀起一片骂声的时候，我已经注意到了铂爵旅拍这个广告。原因很不幸，我当时在追的几部电视剧的贴片广告都有铂爵旅拍，广告一出便惊到了我。

（注：视频来源芭乐Radio）

满屏扎眼的粉色，一群穿着西装和婚纱的年轻男女分了两队，占据了屏幕的左右两边，高举着拳头和手中的横幅冲着对方嘶喊着：“婚纱照，去哪拍？”“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍！”

仿佛一个大型传销直播的现场。

我看到这样的广告，看第一遍内心是震惊的，第二遍、第N遍的时候感到惨不忍睹。这样的广告毫无创意可言，它给观者带来的精神污染不仅仅在于简单重复品牌名称的洗脑，更在于让观众无法控制音量的噪音污染。这种咆哮体广告比早年颇让人头疼的脑白金广告还要过分。有网友吐槽：“多听几遍铂爵旅拍的广告之后，越发坚定了自己不想结婚的信念。”

但对于铂爵旅拍广告的创意团队来说，这是一条让他们满意甚至是骄傲的广告，如果满分是100分，他们会给自己打200分。原因是这支广告的主创团队始终把广告效果置于核心位置。公众号广告营销圈曾采访这支广告的主创团队，并写出了团队做这支广告时考虑的几个点：

其一首先就是广告效果。

那么多拍婚纱照的公司，如何让新兴的铂爵旅拍突出重围，在一众同质化的广告中吸引观众的注意力？辣眼睛更辣耳朵的创意或许能在这个注意力稀缺的年代抢夺一些观众的视线。

其二是广告的目的。

旅拍行业刚刚兴起，不需要介绍铂爵旅拍能提供多好的服务，拍的成片怎样，只需要告诉观众，有这样的一个品牌，而且是“想去哪儿拍就去哪儿拍”，简单明了的表达目的是企业此时的核心诉求。或许等到该产品在市场的位置上升一个阶段后，广告创意的策略也会随之改变。

其三是产品本身的性质。

与奢侈品不同，铂爵旅拍本身价格不贵，消费者不太会在意广告本身是否有“逼格”，而是在意产品的服务质量。因此即使是被广告玩儿坏的铂爵旅拍，仍有属于它的忠实受众。

最后是传播广告的媒介。

在社交媒介时代，怎样用最短的时间、花最少的钱来给观众留以最深刻的印象？制作团队采用了咆哮、重复这样的方式。如果有一个人成天在你耳边大叫着重复几个字，那么你想不记住都难。

在这几点之外，我认为制作团队采用鬼畜视频的创意还参考了年轻人的喜好。追求个性、崇尚亚文化的年轻人对鬼畜视频早已不陌生了，这种剪辑上高度重复、音乐与画面高度配合的视频能带来强烈的喜感和洗脑效果。越是“沙雕”的广告，越能吸引年轻人的注意。将以上这些广告制作理念奉为圭臬，铂爵旅拍广告的制作团队——红制作能做出铂爵旅拍、boss直聘的洗脑广告也就情有可原了。

红制作团队很有自己的想法和一套说辞，他们认为，广告就是广告，没有愉悦大众，承担审美的功能，广告唯一的目的就是有效。即使洗脑广告给观众带来的是负面效果，也比一些很艺术的广告在传播效果上不痛不痒来的要好。相比爱一个广告，恨一个广告可能会给人留下更深刻的印象。在铂爵旅拍洗脑广告经过铺天盖地的传播之后，品牌的搜索指数出现了一个高峰。

不管红制作怎么为之自豪，我在看到屏幕上一群西装男振臂高呼的时候，总有一种未来老公要家暴我的可怕想法。

我们先将广告的审美和效果之争置后，不提红制作团队的这一说法正确与否，而是来探讨红制作在铂爵旅拍广告上忽视掉的一个问题。婚纱旅拍的受众首先是那些拥有结婚需求的年轻人，而在大多年轻消费者的心中，结婚拍婚纱照是一件非常浪漫的事情，拍摄的过程应该是愉悦的，成品应该是唯美且富于创意的。个性不代表低俗，铂爵旅拍的鬼畜创意本身和婚纱照的气质并不符合，没有人希望自己的结婚旅拍像广告里那样又吵又搞笑。一个广告体现不出美感，那可能说明整个企业的气质就是这样庸俗，况且给顾客拍婚纱照的摄影师可能还不如拍这条广告的摄影师。铂爵旅拍广告带给人的厌恶感远远大于人们想要了解这个品牌的好奇心，这样的广告一出，一定会大大损害品牌的美誉度。

我再来说创意方提到的广告效果。他们说铂爵旅拍广告在效果上走向了成功，这个效果显然不是企业收获的经济效果。首先产品不可能因为一条广告的传播而迅速盈利，相比广告，与产品配套的服务质量显然更重要。其次，许多人在看到了这条广告之后觉得这个牌子很low，已经将它拉近了自己的品牌黑名单。创意方唯一得意的是，这条广告被骂的臭名远扬的效果。这就像制造了无数负面文学的咪蒙秉持的观念一样，“我垃圾又怎样，我有十万加。”而事实是，咪蒙已经不再像以前那么火爆了，随着人们媒介素养的提高，贩卖焦虑的毒鸡汤咪蒙总有一天会退出新媒体舞台。对于铂爵旅拍这样的品牌，第一次出现在大众视野时就损伤了自己的品牌名誉，后续如果服务再出现各种问题，可想而知它的后果。

广告创意方在辩驳时认为广告审美不重要，实在是自说自话，大言不惭。在现代广告定位理论中有这样一个观念：企业必须从消费者出发，为消费者“设计和创造”生活。广告是有受众本位的要求的，一则广告首先要让受众感觉到美，即使广告缺乏美感，也至少不能让受众感觉到厌恶。广告大师大卫·奥格威认为：“令人厌烦的广告是不会让消费者为其买单的。”铂爵旅拍的广告显然是把消费者都看作缺乏审美，能被简单的重复洗脑，从而选择该品牌的乌合之众。抱着“不管你选不选我，我先恶心死你”的态度来做广告，实际上是创意者利用自己在传播中的主导地位来强制和控制消费者的过程，是一种传播暴力。

无论何时，广告都是一家企业的脸面。好的广告创意具有简练的表达和深邃的内涵，能“以情动人”。尽管品牌不一定能在第一时间广为人知，但当人们想到它时，就能想到该品牌的智慧和高尚的格调。坏的广告创意只能让大众有砸烂广告屏的冲动，并发誓此生都不会使用这个产品，以免使自己变low。更何况现在无数的原生广告都在强调创意，强调和内容本身的一致。类似于《啥是佩奇》的走心广告视频也正在让一些人爱上广告。像红制作这样的团队有什么理由拍出洗脑广告，却还洋洋得意呢？这实在是众人皆醒我独醉，是在拖广告行业的后腿。

铂爵旅拍这个糟心广告以及它的制作团队引起的舆论风波正在警醒着这个行业，那些抱有广告只追求效果而不需要审美的想法的团队，你们可长点心了~

留言区谈谈你对洗脑广告的看法吧～

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